Think Big:腾讯母亲节视频背后的隐喻“亚慱体育app下载”

产品时间:2022-01-03 10:00

简要描述:

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本文摘要:错失今年腾母亲节的视频,或许你不会错失许多最重要信息。 这个以带上妈妈转入我们的世界名为的视频(http://v.qq.com/page/n/p/3/n01531o5dp3.html),时长严重不足三分钟。在5月10日四散手机的H5网页中,变得高调,却让人感人。 短片逃跑了两代人心灵深处的错综复杂情愫:曾多次手把手教会我们睡觉和走路的妈妈,如今却必须我们教会如何用于智能手机和玩微信 片子的文案称之为:是妈妈,曾带上我们回到这个世界,今天,花上点时间,带上妈妈转入我们的世界。

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  短片展现出了多个移动互联网的运用场景:邀妈妈和我们一起用手机购票看电影,一起手机购物,一起手机K歌,一起通过IPad串流看电视剧,一起玩游戏手机游戏,一起视频通话  然而,财大气粗的鹅厂并没把这个制作精致的视频搬上电视屏,而让它在网络世界里安静地烘烤。  细心的人,或许不会找到,意味着在这个短片曝光之前两天,鹅厂内部还悄悄爆出另一个视频短片:深圳腾大厦的七名员工,接到调研会议的邀去观赏用户专访视频,然而他们在视频里(http://v.qq.com/page/x/n/n/x015308odnn.html)看见的毕竟自己母亲的一段催人泪下的心里话。  从这两个先后交织的视频短片,到母亲节社交媒体中流传的H5网页(这个网页上不但读取了视频,而且还植入可以一键函数调用多个腾产品的入口,它们对应着片中展现出的各个运用场景),不难看出,这一个不同寻常的互联网品牌案例:腾这一主品牌的巨型身影开始在公众面前仿佛,它正在由内而外地传送一种广泛情感和联合价值,这种情感和价值不但开始为公众勾勒其品牌形象,而且在腾旗下的各个产品和业务中,也开始悄无痕迹地兴起出来。  这种作法,不但在腾历史上尚属首次,在BAT中,难道也是先河先河。

  自从BAT仍然是一只蝙蝠,中国互联网的巨人族,之后藏匿在各种大大小小的互联网产品之后,公众熟知她们的孩子,却无法识别这些母亲的模样。阿里、腾和百度,完全每个人都用于她们的产品,但,她们自己却too big to describe(大象无形)。  一个广泛而风行的观点是,互联网与传统行业有所不同,仍然必须一个顾问来告诉他互联网产品的PM(产品经理):你的用户是谁、你如何向用户展现出自己。

也不必须一个中介来告诉他用户那是什么。传统行业里的中间层生物开始唱着苦逼三人两组踏上绝种之路:广告打碎了,媒体骑侍郎了,公关囧了。  一个产品为王的时代,被众生拱顶上宝座的,除了PM,还有如今可以直接参与到产品建构的众生自己。

于是,年过花甲的卸任媒体主编KK(凯文凯利)被挟上祥云,复活在中国互联网的一片火海之中。他那本几十年前的大部头,开始从故纸堆里苏醒。美国上世纪风行的简单系统和生态思想以失控之势在中国商业圈内残暴生长。

  大家开始可怕地意识到:每一寸互联网土地都在跳动,再行无固土。唯一靠谱的,才是是要勇于做点不靠谱的事在这个不确认的世界中,具备不确定性才是生存之道。这种心态意识,让网络世界弥漫着浓烈的后现代气息,就如同新纪元关上的潘多拉魔盒。

  大家朝圣般地跟随苹果多年前停止使用的广告语Think Different。迅速,当Think Different仍然是一种可选择的生活方式,而是一种不能自由选择的存活方式时,人们或许既不确信死掉的哈贝马斯来黏合互联网社会的碎片,更加不必须爱因斯坦二世来为神秘莫测编织经典的外衣世俗生活仍然必须一个谈论M理论(Mother Theory)的怪物。  然而,事实有可能远非如此。无论苹果,还是谷歌,无论阿里,还是腾,这些互联网的巨人族和新物种,开始在不确认的世界中找寻自己的确定性时,不约而同地找到她们自身有一点是确认的too big to hide(大得到处可藏)。

  换句话说,她已仍然是一个单数,而是一个复数。每一个巨人族的新物种,都是一个新的生态,大量不确认的子产品,在这个生态中层出不穷,生老病死,生生不息。但是,这个生态本身却无法自我藏匿,就像大地母亲(Mother Land)不能隐退一样。  借出谷歌Eric Schmidt在新书How Google Works中的众说纷纭Think Big(大处着眼)。

他说道:大处着眼,显而易见的益处是,能给与有智慧的建构更加多权利(The obvious benefit of thinking big is that it gives smart creatives much more freedom. P217,How google works,2015)。  或许,可以这样解读,Think Different是一种产品思想,但是,Think Big才是一种生态战略。

  最近两年来,BAT在火热的O2O领域守城拔寨,可以看见中国互联网的巨人族不仅仅限于投身于虚拟世界的网络世界,而是开始改向融合虚拟世界与现实世界的生态体系。如果说小马哥2013年在上海谈及互联网+时听众中应者寥寥,那么今年这个词毫无疑问沦为了各大互联网公司的座上宾。  事实上,在融合虚拟世界与现实世界的过程中,Think Different的产品单兵前进往往未必总是凑效,例如交通、医疗以及公共服务等领域。

而Think Big的生态突围表明出有其最重要意义。  腾母亲节的视频,对中国互联网来说,是一个恨美的隐喻。在后现代的潮流中,母爱,如同谜样的Matrix,也许是少数以求生还的情感方舟和价值载体。

某种程度,在不确认的互联网世界中,象征物母爱的生态体系是少数既有的确定性。这怎么会不是一次现代性对后现代的讽刺?  腾,作为一个生态体系,也开始从其产品的背后,慢慢呈现Mother Land的形象,并以Think Big的方式来前进其生态战略。

这不会会是中国互联网行业的一个转折点?  以推展腾主品牌为目标的视频短片,尽管只是在网络世界静静烘烤,但传播效果不容极强。从有关渠道取得的数据表明,这个高调母亲节视频的日PV已过百万级,H5网页上对适当产品的一键转化率低约同类网页转化率的四倍。  Think Big, 这意味着是一个开始。


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